Для анализа конъюнктуры рынка и прогнозирования развития производства важно знать, в какой степени изменятся объем спроса и предложения при определенном изменении цен на данный товар или других факторов.
Для того чтобы ответить на этот вопрос, используют понятие эластичности.
Эластичность — это мера изменения одной переменной при изменении другой, или процентное изменение одной переменной в результате изменения другой на 1% .
Важным показателем, характеризующим спрос, является эластичность спроса от цены, или ценовая эластичность спроса, которая показывает процентное изменение объема спроса на 1% изменения рыночной цены данного товара. Для измерения эластичности спроса от цены служит коэффициент ценовой эластичности спроса Ed:
где %ΔQd — процентное изменение объема спроса; %ΔP — процентное изменение цены данного товара.
Поскольку процентное изменение переменной определяется как отношение ее абсолютного изменения к первоначальному уровню, выраженному в процентах, то
где ΔQd — количественное изменение объема спроса;
ΔP — количественное изменение цены;
Qd — первоначальный объем спроса;
Р — первоначальная цена.
Поскольку между ценой товара и объемом спроса на него существует обратная зависимость, определяемая законом снижающегося спроса, то коэффициент ценовой эластичности спроса имеет отрицательное значение. Если числитель является положительным, то знаменатель — отрицательным, и наоборот. Однако экономисты обычно игнорируют отрицательный знак, учитывая только абсолютную величину коэффициента эластичности спроса, т. е. берут значение коэффициента по модулю |Ed|. В противном случае математически меньшее отрицательное число показывало бы более высокую ценовую эластичность спроса (например, число “- 6” по сравнению с числом “- 3”).
Существуют три основных типа ценовой эластичности спроса: эластичный, неэластичный и единичный эластичный.
Если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению объема спроса, то спрос является эластичным. Например, снижение цены товара на 4% вызывает рост объема спроса на 12%. Абсолютное значение коэффициента ценовой эластичности спроса при эластичном спросе больше 1. В нашем примере |Ed| = 3.
Если данное процентное изменение цены вызывает меньшее процентное изменение объема спроса, то спрос является неэластичным. Например, при повышении цены товара на 8% объем спроса снизился только на 4%. Абсолютное значение коэффициента ценовой эластичности спроса при неэластичном спросе меньше 1. В нашем примере |Ed| = 0,5.
Если данное процентное изменение цены ведет к равному процентному изменению объема спроса, то этот случай называют единичным эластичным спросом, или единичной эластичностью. Например, снижение цены на 2% ведет к увеличению объема спроса тоже на 2%. Абсолютное значение коэффициента ценовой эластичности спроса при единичном эластичном спросе |Ed| = 1. Особенностью определения равных процентных изменений цены и объема спроса при единичном эластичном спросе является то, что в качестве первоначальной цены и первоначального объема спроса выбирают их значения не в одной из крайних точек данного участка графика спроса, а их либо минимальные, либо максимальные базовые показатели, которые находятся в разных крайних точках данного интервала кривой спроса. В противном случае, при общей базовой точке, процентные изменения цены и объема спроса при единичном эластичном спросе не будут равны.
Представим графически примеры трех основных типов ценовой эластичности спроса, используя условные данные о цене и объеме спроса на рынке пшеницы.
При определении коэффициента ценовой эластичности спроса следует иметь в виду, что он не является неизменным на данном графике спроса, а приобретает различные значения по мере движения вниз или вверх по кривой спроса. Это связано с тем, что при перемещении по графику спроса постоянно изменяется комбинация “цена — объем спроса”, а следовательно, и соотношение между ними P/Qd . Может изменяться и соотношение DQd/DP. Поэтому коэффициент ценовой эластичности спроса отличается в каждой отдельной базовой точке любого участка кривой спроса.
а) эластичный спрос б) неэластичный спрос в) единичный эластичный спрос
