Инновация – конечный результат внедрения новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, научно-технического, экологического или другого вида эффекта.
Новшество – оформленный результат фундаментальных, прикладных исследований, разработок или экспериментальных работ в какой-либо сфере деятельности по повышению ее эффективности. Новшества могут оформляться в виде открытий, изобретений, патентов, товарных знаков, рационализаторских предложений, документации на новый или усовершенствованный продукт, технологию, управленческий или производственный процесс, организационной, продовольственной или другой структуры, ноу-хау, понятий, научных подходов или принципов; документа (стандарта, рекомендаций, методики, инструкции и т. п.); результатов маркетинговых исследований.
Отличительными свойствами и самостоятельной ценностью любого нововведения (новшества) являются новизна, практическая применяемость, коммерческая реализуемость. Новизну специально выделяют и оценивают. Степень новизны определяют применительно к изобретениям, продуктам, формам организации труда и производства, структурам управления и т. д. Как непременное свойство и самостоятельная ценность новизна выделяет нововведение (новшество) от предшествующих инноваций. В связи с этим любая новая продукция всегда отличается по каким-либо признакам от существующего класса подобных изделий, и это отличие обладает определенной ценностью. Степень новизны может быть различной, как не одинакова ценность новшества.
К основным факторам, определяющим новизну продукции, относят: оригинальность идеи, величину ассигнований на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР), коэффициент обновления ОФП, расходы по маркетингу, норму прибыли, величину (объем) продаж.
Новизна – свойство продукции, действующее на протяжении определенного периода, ограниченного сроком ее морального старения (износа). Определить время наступления такого износа можно исходя из положения К. Маркса о том, что любая машина утрачивает свою меновую стоимость, по мере того как машины такой же конструкции начинают воспроизводиться дешевле или лучше используемой машины, вступают с ней в конкуренцию. В этом случае период, в течение которого продукция является новой, исчисляют как разность во времени между запуском изделий в производство и наступлением их морального износа.
В зарубежной практике новизну продукции определяют с учетом жизненного цикла товара на рынке. Пороговым критерием новизны, наиболее полно отражающим динамику потребительской оценки, является момент максимума продаж продукции. Следовательно, в течение всего инновационного периода до максимума продаж изделие считается новым, а после этого момента – традиционным, устаревшим, серийным.
Необходимо учитывать, что новизна – это категория не только временнáя, но и качественная. Каждый продукт выступает в роли посредника между изготовителем, потребителем и носителем свойств и отношений, характерных для производства и потребления.
В мировой экономической литературе имеет место большая широта характеристик новизны. А. И. Пригожин, как уже указывалось, выделяет новизну абсолютную и относительную.
Абсолютная новизна фиксируется при отсутствии аналогов новшества. Если иметь в виду технический прогресс, то абсолютной новизной обладают неизвестные до сих пор новшества, которые в случае широкой реализации становятся базовыми по отношению ко многим производным от них.
У относительной новизны несколько разновидностей, которые обусловливаются различными классификационными признаками:
- местная новизна означает, что новшество уже применялось на других объектах (в организациях, странах), но здесь оно применяется впервые;
- частная новизна подразумевает обновление одного из элементов изделия, системы в порядке текущей модернизации. Изделие становится новым в каком-то одном отношении. Замена отдельных элементов новыми может привести к полному изменению изделия без приобретения абсолютной новизны;
- условная новизна возникает при необычном сочетании ранее известных элементов. Так, широко распространенная в последнее время замена технических тканей из хлопка на ткани из синтетических волокон приводит к прогрессивному преобразованию производства конвейерных лент, фильтров, упаковки, изоляции и т. п.;
- стоимостная (эффективная) новизна имеет место тогда, когда суммарные затраты на разработку, проектирование, изготовление, освоение и использование изделия, отнесенные к объему его полезной работы, будут ниже, чем у заменяемого;
- целесообразная новизна показывает лучшие производственные и потребительские свойства выпускаемой продукции.
На современном этапе важнейшей характеристикой новшества является его рыночная новизна. К свойствам рыночной новизны относятся:
- расширение круга потенциальных потребителей;
- увеличение числа функций, выполненных изделием;
- изменение потребностей покупателей.
Повышение значимости рыночной новизны приводит к возрастанию значения маркетинга. Подход к созданию нового продукта «от рынка» во многих случаях требует ориентации на конечного потребителя. Например, химические лаборатории разработали новые составы для текстильной и швейной промышленности, и одновременно химическая компания разрабатывает оборудование и процессы для этой же отрасли с использованием новых химических материалов, ориентируясь на конечного потребителя, что и приносит успех.
Существуют, однако, и формы псевдоновизны – вариофикация, когда «не столько лучше, сколько иначе» (по форме, названию) и т. п. Например, в эксплуатации зафиксировано 140 моделей отечественных холодильников, 24 – пылесосов, 45 – стиральных машин, 89 – велосипедов, 36 – цветных телевизоров. При этом часть новинок хуже своих прямых предшественников.
Анализ определений новизны показывает, что в каждом из них выражено конкретное отношение либо к производителю, либо к потребителю, либо к жизненному циклу изделия. Так, абсолютная и относительная новизна для производителя характеризует уровень производственной новизны изделия, что отражается на готовности изготовителя к выпуску новой продукции. Эти же виды новизны для потребителя означают эксплуатационную новизну и отражаются на уровне готовности потребителя к использованию новой продукции. Рыночная новизна продукции для производителя отождествляется с увеличением объема работ по маркетингу, а для потребителя означает изменение потребностей. Выделяют еще стоимостную новизну, которая отражает стоимость единицы качества (полезности) нового продукта относительно прототипа.
Учитывая многогранность понятия «новизна» и наличие этого свойства у различных объектов, многие исследователи дают ему следующее определение: новизна – это совокупность свойств, характеризующих радикальность изменений объекта и дающих ему право называться новым. Новой продукции для получения права на существование требуется обеспечить не только новизну технического решения, но и его эффективность.
